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　　目前▲□■☆…，53度500ml飞天茅台在京东茅台自营店的标价为1499元/瓶••，并且没有现货◆••○★。

　　每日经济新闻综合自证券时报=▷•▼、i茅台app■▼□□•●、每经网（记者□◇=•■：谢振宇○…●□▲、熊嘉楠）▽▼△、时代财经▪□●•●△、公开资料等

　　业内普遍认为★•■，扩大直营占比的目的之一便是打击渠道▼-◆“囤货●□▽•”△•◁-、◁□■=“惜售○★▷”▪=☆、▷…●=“炒作•▼△•…▪”的现象□▷-◁。

　　据时代财经○▽☆-，不少人翘首以盼★□-▪，希望能在庞大的抢购大军中分得一杯羹◆▲。但上线仅几分钟后▼◆●，不少贵州茅台股东群和黄牛交易群均传来失望的声音★▷△=☆。••★▼△“我就犹豫了一下★▷▪◁▽，再填写完地址▽□，几分钟时间就光了◁◆●□◁，系统直接提醒我库存不足…☆◁.=•◆△.▷-◁■.▼●-◁•◆.◁=◆.○▽▷▽.◁…□▷○△”

　　4月29日▪▲▷，贵州茅台召开2021年年度及2022年第一季度业绩说明会○◆▷。公司董事长丁雄军在会上表示□-▪★，…▽○★“i茅台◆…-”自3月31日上线试运营以来不足一个月▪☆■•，截至4月28日○▲●-★◇，注册总人数突破1146万人▪■△■…=，累计预约2亿人次▲=★-▼，每天平均预约人次712万人▼△◆●☆◆，累计形成收入11□◇=■▷.88亿元◇-••。

　　对于◁…◁◇“i茅台••■•○”的正式上线○•▲◆□▽，茅台集团董事长△▷○▲•、贵州茅台董事长丁雄军现场说道■○□-▼：•◇○“今天▪-▼，我们可爱的●▷‘小茅==▲▼■’□-◇，正承载着◁…‘产品链路的链结者▪…、茅台文化的传播者◇=、数字营销的践行者●△■☆☆、销售渠道的协同者◁▲…▲◁◇’的时代使命▪▲，以更加靓丽的姿态★◆▼、更加成熟的表现-■▷…、更加温情的服务●○▼▷●，和大家享约▷…◆‘i茅台○□’◆▪◇■，共享美生活•■▲▽•□。□•-☆▽”○■□▽“这9款产品（新增线款产品）★…●•◇▲，组成i茅台正式上线的产品阵营●□▪◁•…，产品带丰-•、价格带宽（208元到4599元）•▼▼▼◇，让广大消费者有更多的产品选择•…◁。○…□•◁▪”

　　然而火爆的人气对应的是极低的中签率●★▪，有消费者表示▽◇▲，每天都在约•☆△□，就是没有申购到-◇▼▼▼。丁雄军在会上笑称★★-◇●◁，自己每天都要刷i茅台▪▷▲，但也没申购到▼■，茅台集团总经理也没有▷★。据中证报-★△□■-，目前消费者申购成功的比例仅为0▪●.39%☆△□。

　　丁雄军还称●◆△▽▽，i茅台运行的背后◆…●=，技术队伍已经工作了半年多◇-▲●▷▷，▼-◁“而要按照上述几个功能把i茅台这个平台做好还要相当一段时间★…•◁▲□。我希望这一平台将来能够最大限度地满足广大老百姓对茅台的期待○▼★。◁☆▽★☆”

　　在广州等地…◁-●•-，从今天上午9点开始○--••▼，100ml飞天茅台迅速▼△◆“秒光☆••□◁▼”★-▲=★…，此后一直处于缺货状态•☆□▼▲。不过◇•▷◁，相比广州等一线城市△▼-▼◇，三四线城市消费者抢购成功的几率更高凯发天生一触即发•◁●，有部分在泸州◁•▷▪★、南阳■▽◁▷…、宝鸡市的消费者成功买到了100ml飞天茅台▽★☆=◇，每人最多可购买2瓶…•■◇▽☆。

　　2021年★★●，贵州茅台实现总营收1094□★△••☆.64亿元◁△，同比增长11□☆.71%△◇◆-，归属于上市公司股东净利524■■.6亿元◁…▪▽=，同比增长12-▽■=■★.34%★☆▲▷▽□；2022年1~3月•☆◁▲■，公司实现营收322◆◆=•.96亿元★=◁▼，同比增长18△☆■◁-.43%…•；归母净利172…☆◁.45亿元=●◆，同比增长23▽-□….58%△★。

　　二是遵循市场化的原则△○。价格的形成☆▽•◆□，一是依法依规的原则▽◇，茅台对于价格问题▽…●，遵循两个原则▽-☆，是有它自身的规律◇…△☆。并指出○◇☆，丁雄军表示△★=•□☆，

　　他进一步表示-★◁，价格问题的解决办法就是改革▷☆。对于改革的方向••，首先是营销体制的改革■…▷▷○，关键是渠道=☆…●，既要承认过去一些渠道对茅台作出的贡献…☆○◁▼，同时也要创新一些渠道-★、改革一些渠道-◁；其次●△•○◇，价格体系的改革要优化产品带和理顺价格带▲◇▼▽，最重要的是让茅台酒回归商品属性▷▷●▼-，价格能够真实反映消费者的需求●▽；另外▲…•，不断优化产品结构体系…△▼，构建品价匹配●□◇◇-、层次清晰◆•●•、梯度合理的品牌结构••，做强茅台的尊品▷■○、珍品精品和经典系列▷□-•■▽，将来在2000元以上=△☆-△△、1000元▽◇•▪•□、500-1000元◆□…、200-500元各个价格带都有茅台酒和茅台系列酒▷□。

　　同时…△•，贵州茅台于今日举办了★▲▪■-“i茅台数字营销平台正式上线日••☆，《每日经济新闻》记者微信采访现场参会人员了解到○◆▪，截至5月18日☆……，i茅台注册用户达1364…■△▼-.26万△▽▪，预约申购人次达3○◁.41亿人次▪▼•▲◆，办理业务支付92▽○=◁.46万单•▼。

　　公司持续扩大直销渠道是公司业绩实现突破的重要原因==☆■◆。今年一季度▷●★◆，直销渠道实现收入108■…▷.87亿元☆◇，同比增长127◆=□•▼.88%◆…◇；批发渠道则进一步萎缩=△▷▪◁，同比减少4■▷●•□○.71%至214=…▲●▲.01亿元=▽△◇。2018年至2021年=○▼…，国内经销商数量从2987家缩减至2089家☆●▲•△○，直销渠道销售收入由43■▼■••●.76亿元提升至240•▪•◇.29亿元-•…▲△□。

　　5月19日▷▼=★▼，茅台电商APP平台■▼“i茅台■△”正式上线★☆，同时★●，当日还在该平台上投放了100ml飞天茅台酒■☆■。

　　除了关注亮眼的业绩□★▽▲□•，在贵州茅台2021年度及2022年第一季度业绩说明会☆●，有不少投资者也关心茅台的价格问题•■■。贵州茅台的产品主要是通过直销和批发代理这两大渠道进行销售◇★=▷◁•，其中批发代理渠道指社会经销商★○、商超△•●、电商等渠道▷▲=，直销渠道的毛利率高于批发渠道☆▷▼◁。投资者之所以如此关注提价◆◇▷▼，是因为这直接关系到公司的业绩和股东利益▪▪◇。

　　从3月31日试运行至今◆◁▪△○，i茅台在流量见顶的背景下创造了又一个茅台速度●=△◁□★，上线试运行第一天登顶苹果App Store免费榜第一••◇▷，19天用户数突破1000万•★▼，截至5月13日达到了1300万▲□★…，成为各程序下载平台的网红级产品▲◆=▼★。

　　丁雄军表示▷◁-，i茅台是计划让它承载四个功能——茅台文化的传播者■◁☆▪●、产品到商品全链条的链接者▷△□▼●■、数字化营销的践行者▼◁○▽■◆、渠道的协同者▲▼◇▷。